Tom Waits contra o mundo (da publicidade)

Tom Waits contra o mundo (da publicidade)

A voz rouca e quase rosnante de Tom Waits tornou-se sinônimo de cantor e tem sido descrita pelos críticos como “embebida em uísque” ou como se fosse “atropelado por um carro”. Este som distintamente reconhecível, combinado com o vasto catálogo de sucessos de Waits, fez com que o artista se aproximasse várias vezes ao longo dos anos por várias agências de publicidade, as quais ele rejeitou rapidamente. Quando perguntado sobre por que ele tinha reservas sobre sua música sendo usada para promoção de produtos, Waits resumiu sua posição: “Comerciais são um uso não natural do meu trabalho… É como ter um úbere de vaca costurado ao lado de meu rosto. Es es es es es es es es es es es es es es es es es es es

B BB v B vesesveseseseses B v eseseses eseses eseseseseses

Eu recebo o tempo todo, e eles oferecem ... muito dinheiro. Infelizmente eu não quero entrar no movimento. Você sabe, quando um cara está cantando para mim sobre papel higiênico - você pode precisar do dinheiro, mas, quero dizer, roubar um 7-11! Faça algo com dignidade e salve-nos todo o trabalho de fazer xixi no seu túmulo.

Dito isto, enquanto Waits nunca deu permissão para ter sua música usada em um anúncio, ele já emprestou sua voz para um comercial em 1981 para comida de cachorro. Waits eventualmente se arrependeu do anúncio e uma vez ficou famoso ao afirmar que preferia ter "um enema de chumbo quente" do que "esgotar" assim novamente.

Agora, você acha que, dadas as suas objeções sinceras e antigas de ter seu trabalho usado em um sentido comercial, os anunciantes se distanciariam do artista e talvez abordariam outra pessoa quando procurassem um sucesso para lançar seu produto. Você, claro, estaria errado.

O mais famoso, em 1988, Waits foi abordado pela empresa de publicidade Tracy-Locke em nome da Frito-Lay sobre o uso de seu hit, Siga em frente, para um rádio jinglepromoting Salsa Rio Doritos. As esperas rapidamente recusaram o pedido, então a empresa tentou uma abordagem diferente. Eles contrataram um som de Tom Waits - alguém tão bom que os próprios advogados de Frito-Lay aconselharam a empresa que ele soava muito parecido com a coisa real e que o anúncio poderia causar problemas legais por causa disso.

No entanto, depois de ouvir uma versão do anúncio com um cantor de blues genérico e considerá-lo inferior à versão sônica de Tom Waits, os executivos da Frito-Lay decidiram ir em frente com isso de qualquer maneira.

De acordo com Waits, ele não tinha idéia de que Frito-Lay tinha feito isso até que ele estava sentado em uma estação de rádio de Los Angeles conversando sobre seu último álbum e o DJ tocou o comercial durante o intervalo comercial. Waits notou mais tarde que a representação de sua voz era tão estranhamente precisa que ele começou a questionar se estava realmente ouvindo a si mesmo. Foi só depois de fazer alguns telefonemas e confirmar que a voz que ele ouvira não era dele e que o humor de Waits mudava de preocupado e perplexo para enfurecido. Ele afirmou:

Parte do meu caráter e personalidade e imagem que eu tenho cultivado é que eu não endosso produtos…

… Quem ia ouvir isso e obviamente identificar a voz também identificaria que Tom Waits de fato havia concordado em fazer um comercial para Doritos…

Isso me envergonhou. Eu tive que ligar para todos os meus amigos, que se eles ouvirem isso, por favor, seja informado que não sou eu. Vves vvBveses B vBesves ves ves Bes Eu também tinha pessoas me chamando dizendo: "Puxa, Tom, eu ouvi o novo anúncio Doritos ..."

Waits imediatamente entrou com uma ação que provocou um dilema legal incomum. Você vê, Waits não detinha os direitos sobre a música Passo para cima; sua antiga gravadora fez. E, como se viu, a Frito-Lay obteve permissão legal para usar uma versão da música em seu anúncio. Então, o que Waits os processou?

Poucos meses antes, a cantora Bette Midler havia ganhado um processo contra a Ford por uso não autorizado de sua imagem e voz. Semelhante ao caso de Waits, a Ford contratou um imitador de Midler e um vocalista (Ula Hedwig) para cantar uma de suas canções em um anúncio depois que Midler, como Waits, disse que não estava interessada em fazer o anúncio. O tribunal inicialmente decidiu contra Midler, mas no recurso inverteu sua posição, observando

Uma voz é tão distinta e pessoal quanto um rosto. A voz humana é uma das formas mais palpáveis ​​pelas quais a identidade se manifesta… quando uma voz distinta de um cantor profissional é amplamente conhecida e é deliberadamente imitada para vender um produto, os vendedores se apropriaram do que não é deles…

Seguindo a pista de Midler, Waits processou pelos mesmos motivos.

Curiosamente, a Frito-Lay e a agência de publicidade com quem contrataram estavam cientes do caso de Midler quando contrataram o soundalike, mas a equipe jurídica deles argumentou que Waits não era tão conhecido quanto Midler e que você não pode legalmente proteger um estilo. de cantar ou música; Então, embora houvesse um alto risco, eles seriam processados, e a equipe jurídica da agência de publicidade achava improvável que o Waits vencesse e recomendou que a Frito-Lay optasse pela versão do comercial da Waits.

Finalmente, quando processado, esse raciocínio se tornou a base da defesa de Frito-Lay, com seus advogados argumentando que: “Um cantor não é amplamente conhecido se ele é reconhecido apenas por seus próprios fãs, ou fãs de um tipo particular de música, ou um pequeno segmento da população ”.

O juiz que preside o caso discordou, observando que, embora Waits não fosse tão conhecido como Midler, ele era um artista internacionalmente famoso que vendeu milhões de discos e era conhecido por muitos explicitamente por sua voz, que foi oficialmente descrita no livro. processo judicial como:

Tipo como você soaria se bebesse um litro de bourbon, fumou um maço de cigarros e engoliu um pacote de lâminas de barbear. . . . Tarde da noite. Depois de não dormir por três dias.

Os advogados da Frito-Lay tiveram então a audácia de argumentar que a voz de Waits era reconhecível - você sabe, mesmo que a Frito-Lay tenha se esforçado para contratar um cara que soasse exatamente como ele com o propósito expresso de fazer parecer foi Waits cantando no anúncio.

A decisão acabou favorecendo Waits, consolidando a decisão anterior de Midler de que celebridades e pessoas que são bem conhecidas em um sentido relativo possuem os direitos de todos os aspectos de sua aparência e persona, incluindo sua voz, desde que sejam distintas o suficiente. A Frito-Lay foi então forçada a pagar uma indenização de Waits de $ 2,6 milhões (um pouco mais de $ 4 milhões hoje).

Quanto ao que ele fez com o dinheiro, Waits mais tarde brincou: “Dois milhões e meio de dólares? Passei tudo em doces. Minha mãe me disse que eu era tola. Eu sempre fui tola quando se trata de dinheiro… ”

Este caso, combinado com os comentários anteriores de Waits sobre a preferência por ter uma ponta quente em sua parte traseira, deve ter assustado as agências de publicidade para sempre, mas surpreendentemente a cantora teve que processar outras empresas como Levi's, Audi e o fabricante de carros Opel pelo mais ou menos o mesmo tipo de coisa que a Frito-Lay fez.

Por exemplo, no caso da Levi's, eles tentaram contornar a recusa de Waits em emprestar sua música para anúncios licenciando um cover de uma de suas músicas que haviam sido licenciadas anteriormente ao artista em questão por Waits. Waits não se divertiu e, finalmente, a empresa foi forçada a publicar um pedido de desculpas de página inteira em uma edição da revista Billboard. No caso da Opel, eles usaram uma sílaba de Waits após não conseguir que Waits concordasse com um acordo e, sem surpresa, perderam o caso, desta vez com Waits doando o dinheiro que ele ganhou do processo para a caridade.

Mais recentemente, Waits se envolveu em uma batalha legal com um premiado show de circo francês dirigido por Bartabas the Furious, que usa 16 de canções de Waits para suas performances. Representantes do show afirmam que pagaram os 400 mil royalties necessários ao agente da Waits pelo uso das músicas. Waits nega que ele ou seu agente tenham limpado as músicas para uso no programa, e mais uma vez articula suas objeções a tal coisa:

Essas músicas não foram encontradas como troncos na praia: elas vieram de boas famílias. Eu recuso todas as ofertas de endosso de produtos comerciais e raramente colabro ou empresto meu nome ou trabalho para outros empreendimentos. … Esse valor foi tomado e explorado pelo lucro e promoção da carreira de Bartabas e por sua ideologia religiosa e política, que nem as canções nem eu preferimos expressar.

Fato Bônus:

  • Ironicamente, Tom Waits é muitas vezes confundido com o ator Ron Perlman, que compartilha uma voz distinta e agressiva, e um aspecto abatido a ponto de o próprio fã-clube de Waits redirecionar os fãs de Perlman para sua página no IMDB.

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