A camisa Aloha e a interessante origem da sexta-feira casual

2023 Autor: Darleen Leonard | [email protected]. Última modificação: 2023-05-26 18:28

Hoje, a Casual Friday é um dia em que os códigos convencionais da maioria dos escritórios são deixados de lado em favor de jeans, camisetas confortáveis com slogans de filmes e camisas com as mangas enroladas. Mas poucas pessoas percebem que essa antiga tradição de “colar o homem” forçando você a usar uma corda em volta do pescoço quatro dias por semana (veja: Origin of the Neck Tie) tem suas origens em uma empresa de roupas havaianas que eram simplesmente tentando encontrar uma maneira de vender mais de suas camisas.

Em 1962, a Guilda da Moda do Havaí começou a pressionar para tornar a icônica camisa Aloha (mais conhecida nos Estados Unidos e no exterior como uma camisa havaiana), uma peça aceitável de traje de negócios. O principal argumento do Havaí Fashion Guild era que o clima quente e temperado do Havaí tornava os trajes de negócios convencionais desconfortáveis para a maioria dos trabalhadores, acrescentando ainda que encorajar o uso de camisas Aloha reforçaria a indústria de vestuário havaiana.

O Hawaiian Fashion Guild foi inspirado, em parte, por uma campanha semelhante em Honolulu em 1946, que resultou na criação da Aloha Week - uma semana de celebração da cultura havaiana que incluía o uso de camisas Aloha. Essa comemoração não apenas ajudou a forjar um senso de identidade nacional para os havaianos do pós-guerra, mas também ajudou a impulsionar a florescente indústria de vestuário havaiana que foi rapidamente inundada com milhares de pedidos para essas camisas Aloha. (Na década de 1990, devido ao intenso interesse pelo evento, ele foi expandido para abranger um mês inteiro de comemorações e foi renomeado simplesmente como o Aloha Festival.)

De volta à década de 1960, como parte do que chamaram de “Operação Libertação”, o Havaí Fashion Guild enviou camisetas Aloha para todos os membros do Senado e da Câmara dos Representantes do Havaí, e fez um lobby para encorajar os havaianos a vestirem as camisas. Depois de meses disso, o governo havaiano emitiu um decreto recomendando que “a população masculina retorne ao 'traje aloha' durante os meses de verão em prol do conforto e do apoio à indústria de vestuário do 50º estado”.

Mas isso não foi suficiente para a Hawaiian Fashion Guild, liderada por Bill Foster, que iniciou uma nova campanha visando o local de trabalho. Em 1965, eles mais uma vez começaram a pressionar o governo para permitir que seus funcionários usassem camisas Aloha todas as semanas às sextas-feiras. Em um ano, as pessoas que trabalhavam em empresas em todo o estado vestiam suas camisas favoritas do Aloha antes de irem trabalhar todas as sextas-feiras - “Aloha Friday” (Nascimento de Aloha).

Após a introdução da Aloha Friday em 1966, os fabricantes de camisetas Aloha rapidamente começaram a produzir desenhos com cores mais suaves que eram menos perturbadoras e mais adequadas para um dia no escritório. Isso, por sua vez, fez com que as camisetas Aloha se tornassem cada vez mais aceitas como uma camiseta comum, aumentando ainda mais as vendas. É de notar que, no início dos anos 70, a maioria das empresas da região permitia que os seus trabalhadores usassem camisas Aloha sempre que quisessem, e não apenas às sextas-feiras. Como resultado, Aloha Friday tornou-se o dia em que alguns trabalhadores optariam por usar camisas mais extravagantes com designs mais elaborados do que o restante da semana.

Apesar de as camisas Aloha já serem uma coisa na América continental, e desde a década de 1940, quando o soldado americano no teatro do Pacífico as trouxe de volta após a Segunda Guerra Mundial, a idéia de Aloha Friday não chegou ao continente até no início dos anos 90, quando as empresas carentes de dinheiro, afetadas por uma breve recessão, começaram a procurar uma maneira de elevar o moral dos funcionários sem gastar nenhum dinheiro. O resultado - “Casual Friday”. Em poucos anos, isso se espalhou por todo o país.

Isso tudo nos leva a mais uma mudança inovadora em trajes de negócios aceitáveis, graças a uma campanha de marketing de um grande fabricante de roupas - desta vez da Levi's.

Em 1992, a Levi's começou uma campanha de marketing de guerrilha para tentar definir a ideia de "Business Casual" como bem entendessem. O ímpeto dessa campanha foi que, quando as empresas começaram a introduzir a “Sexta-feira informal” e, de outra forma, relaxaram seus códigos de vestimenta, surgiu um problema. O guru de relações públicas Rick Miller, que trabalhou na campanha da Levi, delineou a questão: "Descobrimos quando os caras tiraram seus casacos e gravatas, eles não sabiam o que vestir … As pessoas apareciam em camisas havaianas ou sandálias e shorts. Francamente, havia preocupações por parte da administração de que o trabalho poderia se tornar também muita diversão."

Como tal, Levi's criou um folheto chamado “Um guia para Businesswear casualE enviou para aproximadamente 25.000 empresas nos Estados Unidos. A brochura não era útil apenas para as empresas que tentavam descobrir como definir roupas casuais aceitáveis no local de trabalho, mas também uma propaganda levemente velada das calças Levi's Dockers-khaki anteriormente vistas apenas no campo de golfe. Funcionou. Muitas empresas usaram elementos deste guia para suas próprias diretrizes para uso casual de negócios para seus funcionários. Em um ano, homens de todo o país começaram a trabalhar em massa usando Dockers.

Como aconteceu com Aloha Friday no Havaí, a ideia da Casual Friday disseminada em todo o mundo dos negócios e a ideia de “business casual” ser adequada para todos os dias da semana acabou se tornando a norma aceita em muitas empresas. Então, em certo sentido, você poderia dizer que a razão pela qual muitos de nós lendo isso podem ir para o trabalho vestindo algo diferente de um terno é, em grande parte, porque na década de 1960 uma empresa no Havaí realmente queria aumentar as vendas de camisas Aloha.

Fatos do bônus:

Embora a Aloha Friday tenha sido inicialmente concebida como uma forma de vender mais camisas aos homens, as mulheres que desejavam se vestir com mais conforto geralmente tiravam proveito da atmosfera mais casual, usando vestidos muumuus ou com estampas semelhantes.
Segundo a lenda, o exemplo mais antigo do que poderia ser considerado uma camisa Aloha pode ser rastreada até um imigrante japonês chamado Chotaro Miyamoto, que criou camisas de tecido da Ásia ostentando desenhos fantásticos e coloridos com imagens do Oriente que se tornaram populares entre os moradores locais. Tempo.
Acredita-se que a primeira camisa “havaiana” data de 1933 e geralmente creditada ao alfaiate chinês Ellery Chun em Waikiki. Chun criou as camisas mais berrantes que conseguiu de um par de quimonos antigos e as vendeu em sua loja como "camisas havaianas". Em 1936, Chun re-marcou as camisas como "camisas Aloha" e recrutou sua irmã para criar desenhos originais inspirados na cultura havaiana.
Embora inicialmente populares em Waikiki, as camisetas não se tornaram populares entre a maioria dos havaianos até a introdução da Aloha Week, devido ao fato de as camisetas serem fortemente associadas aos turistas. O trabalho de um Alfred Shaheen também é citado como uma razão pela qual as camisetas se tornaram populares, já que ele é o principal responsável pela introdução de desenhos e estampas mais suaves, menos bregas.